- Google представляет отчеты об углеродном следе для Google Ads, предоставляющие рекламодателям подробную информацию о выбросах на основе собственных данных.
- Отчеты соответствуют мировым стандартам, включая Протокол по парниковым газам и Рамочную программу по обеспечению устойчивости СМИ Ad Net Zero.
- Раннее тестирование показало, что предыдущие оценки выбросов на основе расходов значительно завышали фактические выбросы цифровой рекламы.
В ответ на растущее нормативное давление и смещение предпочтений потребителей в сторону устойчивого развития компания Google запустила Carbon Footprint for Google Ads — новый инструмент отслеживания выбросов, предназначенный для рекламодателей.
Адам Элман, директор по устойчивому развитию Google в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, подчеркнул важность этого запуска:
Сегодня я рад объявить, что Google выпускает отчеты Carbon Footprint for Google Advertising. Этот запуск отражает постоянную приверженность Google устойчивому развитию и является результатом действительно совместных усилий, основанных на отзывах рекламодателей, торговых организаций и агентств, стремящихся больше учитывать воздействие на окружающую среду в рекламе. Среди первых тестировщиков отчета — L’Oréal, Carwow, giffgaff | Certified B Corp и LVMH.
Новые отчеты предоставляют маркетологам комплексные данные о выбросах углерода, предлагая подробную разбивку выбросов Scope 1, Scope 2 (включая выбросы по местоположению и рынку) и Scope 3 на уровне аккаунта. Разработанные в соответствии с международными стандартами, такими как Greenhouse Gas Protocol и Ad Net Zero IAB Europe Global Media Sustainability Framework, эти аналитические данные позволяют компаниям лучше интегрировать устойчивость в свои маркетинговые стратегии.
СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ: Китай создаст систему управления углеродным следом к 2027 году
Для поддержки усилий по обеспечению устойчивого развития на основе данных углеродный след Google для Google Ads интегрируется с:
- Дисплей и Видео 360
- Поисковая реклама 360
- Менеджер кампании 360
- Google Ads
Бен Картер, директор по работе с клиентами и маркетингу в Carwow, отметили важные результаты пилотного этапа:
«Мы обнаружили в ходе нашего пилотного проекта Carbon Footprint для Google Ads, что старый подход к измерению углеродного следа нашего маркетинга, основанный на расходах, значительно переоценивал выбросы. Из-за этого они казались непропорционально высокими по сравнению с другими видами деловой активности, такими как деловые поездки или энергопотребление в офисе».
Картер добавил:
Теперь, используя гораздо более точные данные о деятельности первой стороны, мы можем видеть, что наши выбросы углерода от Google Ads намного меньше, чем наши первоначальные оценки. Это означает, что теперь мы можем пересмотреть приоритеты нашей общей стратегии сокращения выбросов углерода».
Эти точные измерения не только помогают маркетологам устанавливать реалистичные цели в области устойчивого развития, но и обеспечивают более эффективную интеграцию данных о выбросах в медиапланирование и реализацию.
Кроме того, Google поддерживает эту инициативу с помощью инструментов на основе искусственного интеллекта, таких как Insights Finder, которые помогают рекламодателям согласовывать свои креативные стратегии с экологически сознательными потребительскими тенденциями. Недавние исследования показывают, что реклама, сочетающая устойчивость с посланием бренда, достигает 54%-ного увеличения общей креативной эффективности.
Постоянные инвестиции Google в отчетность о выбросах и устойчивую рекламу подчеркивают переход отрасли к основанным на данных устойчивым маркетинговым практикам, переопределяя роль брендов в решении проблемы изменения климата.
Подписаться Новости ESG на LinkedIn
