- Первое ирландское исследование рынка, связывающее эффективность рекламы с сокращением выбросов в ходе кампаний.
- При поддержке ведущих агентств и торговых организаций Ирландии и в соответствии с глобальной программой Ad Net Zero.
- Предлагает локализованные данные, которые помогут агентствам, брендам и владельцам СМИ в планировании низкоуглеродных медиаресурсов.
Дублинский отчет посвящен влиянию рекламы на климат
Рекламный сектор Ирландии сделал коллективный шаг к решению проблемы своего воздействия на климат, опубликовав новое исследование, связывающее эффективность кампаний со снижением выбросов углерода. Отчет, опубликованный под эгидой Ad Net Zero Ireland, призван предоставить агентствам, брендам и владельцам медиаресурсов научно обоснованные стратегии сокращения выбросов при медиапланировании и закупке рекламы, сохраняя при этом коммерческие показатели.
Исследование, разработанное компаниями Havas Media, WPP Media и Futureproof Insights при поддержке крупных отраслевых ассоциаций, включая Институт специалистов по рекламе Ирландии (IAPI), Ассоциацию рекламодателей Ирландии (AAI), Институт маркетинга Ирландии (MII), Ассоциацию коммерческих производителей Ирландии (CPI) и IAB Ireland, основано исключительно на данных Ирландии. Исследование соответствует международному плану действий Ad Net Zero из 5 пунктов — рамочной программе, принятой глобальными игроками отрасли для сокращения эксплуатационных и рекламных выбросов.
Локальные данные для глобальных целей
Озаглавленный Устойчивость/Усиление способностей: как эффективный креатив может помочь вам добиться большего с меньшими затратамиЭтот отчёт — первый в своём роде, посвящённый рынку Ирландии. Его основная идея заключается в том, что творческий потенциал и ответственность за климат не исключают друг друга: грамотно разработанные кампании могут одновременно сократить отходы, расширить охват и сократить выбросы.
Мы знаем, что выбранный для кампании вес и медиамикс могут существенно повлиять на ее углеродный след, и что рекламодатели должны быть хорошо информированы, чтобы планировать свой маркетинг с учетом его воздействия на окружающую среду.» сказал Шивон Мастерсон, генеральный директор IAPI, «Этот отчет обеспечивает именно это, позволяя нам перейти от амбиций к реализации и помогая гарантировать, что реклама является частью решения».
Акцент на ирландских данных отражает необходимость локальных бенчмарков. Передовой мировой опыт декарбонизации рекламы имеет ограниченное влияние без адаптации к поведению национальной аудитории, тенденциям медиапотребления и структурам кампаний. Исследование позиционирует Ирландию как испытательный полигон для изучения того, как небольшие рынки могут адаптировать глобальные стандарты к национальным стандартам.
Результаты: креативность и сокращение выбросов углерода
Исследование выявило ряд выводов, имеющих прямое влияние как на климат, так и на бизнес-результаты. В нём утверждается, что эффективный креатив обладает «устойчивым качеством», снижая необходимость в повторяющихся или бесполезных кампаниях. Эффективность определяется не объёмом, а многомерными характеристиками, такими как ясность, запоминаемость и эмоциональная вовлечённость.
Для рекламодателей это даёт двойную выгоду: кампании, которые дольше находят отклик у аудитории, требуют меньшего количества площадок с высоким уровнем выбросов. Медиапланировщикам рекомендуется оценивать углеродоёмкость наряду со стоимостью и охватом, что создаёт новый уровень ответственности при разработке кампаний.
Связывая креативность с устойчивым развитием, отчёт переосмысливает адаптацию к изменению климата не как ограничение, а как фактор повышения эффективности. На практике исследование предоставляет локальные контрольные показатели выбросов, позволяя ирландским рекламодателям и агентствам сравнивать углеродные профили различных медиамиксов.
СВЯЗАННАЯ СТАТЬЯ: IKEA публикует отчеты об устойчивом развитии и климате за 2023 год: сокращение выбросов парниковых газов и ускорение мер по борьбе с изменением климата
Поддержка со стороны правительства и отрасли
Публикация доклада отражает растущее давление на сектор, требующее соответствия целям ЕС и всего мира в области климата. Поскольку Европейский союз ужесточает контроль за корпоративной отчетностью и выбросами в цепочках поставок, отрасли, считающиеся «косвенными источниками выбросов», вынуждены демонстрировать измеримые действия. Влияние рекламы на модели потребления сделало ее заметной мишенью как для регулирующих органов, так и для активистов.
Поддерживая доклад, торговые организации Ирландии сигнализируют о готовности интегрировать климатические аспекты в систему управления сектором. Эта инициатива согласуется с более широкой кампанией Ad Net Zero, которая реализуется в Великобритании, США и других странах, что открывает возможности для трансграничной стандартизации.
Последствия для руководителей и инвесторов
Для руководителей и инвесторов это исследование служит ранним сигналом того, что устойчивое развитие будет всё больше влиять на оценку инвестиций в медиа. Рекламодатели, интегрирующие низкоуглеродное планирование в свои стратегии, вероятно, получат как репутационные, так и операционные преимущества, особенно учитывая, что клиенты и регулирующие органы требуют доказательств соответствия климатическим нормам.
Хотя задача носит глобальный характер, наши решения должны быть адаптированы и соответствовать требованиям нашего рынка.», — сказал Мастерсон. «Данная работа предоставляет нашей отрасли локальные ориентиры и аналитику, позволяя ирландским рекламодателям, агентствам и владельцам СМИ улучшить свою деятельность в области охраны окружающей среды и помогает позиционировать ирландский медиасектор как настоящего лидера в области устойчивого развития».
Модель для других рынков
Ирландская инициатива демонстрирует, как небольшие рекламные экосистемы могут играть значительную роль в продвижении декарбонизации сектора. При широком применении локальные подходы, основанные на данных, могут стать связующим звеном между международными планами действий и измеримым сокращением выбросов на уровне рынка.
На данный момент отчёт Ad Net Zero Ireland предоставляет агентствам и рекламодателям страны инструменты для переосмысления своих стратегий. Для глобальных игроков он представляет собой пример того, как ответственность за изменение климата может быть интегрирована в креативные и медиа-решения без ущерба для эффективности — подход, который, вероятно, найдёт отклик далеко за пределами Ирландии.
Подписаться Новости ESG на LinkedIn
