Большая картина:
Антимонопольное агентство Италии начало расследование в отношении оператора веб-сайта Шейна, компании Infinite Styles Services Co., в связи с потенциально вводящими в заблуждение экологическими утверждениями.
- Расследование сосредоточено на расплывчатых и потенциально вводящих в заблуждение сообщениях об устойчивом развитии на веб-сайте Шейна.
- Это часть более масштабной кампании ЕС по борьбе с гринвошем в индустрии моды.
Расследование направлено против Infinite Styles Services CO. Limited и обвиняет веб-сайт Шейна в попытке «создавать образ производственной и коммерческой устойчивости своей одежды посредством общих, расплывчатых, запутанных и/или вводящих в заблуждение экологических заявлений,» — говорится в заявлении антимонопольного агентства.
Почему это важно:
Быстрая мода сталкивается с растущим давлением в плане решения проблемы воздействия на окружающую среду и прозрачности маркетинга.
По номерам:
- Только 22% отходов текстильной промышленности в ЕС собирается для повторного использования или переработки.
- Потребление текстиля занимает четвертое место по величине воздействия на изменение климата и окружающую среду.
- Недавнее исследование показало, что более 50% экологических заявлений компаний ЕС оказались расплывчатыми или вводящими в заблуждение.
Связанные статьи: ESAs определяют гринвошинг как ситуацию, когда заявления об устойчивом развитии не отражают точно профиль организации.
Основные обвинения:
- Вводящая в заблуждение информация о «зеленых» волокнах в коллекции «evoluSHEIN».
- Опущены сведения о невозможности вторичной переработки одежды.
- Особое внимание уделяется обязательствам по декарбонизации, в то время как отчеты об устойчивом развитии показывают рост выбросов.
Что они говорят: «SHEIN готов открыто сотрудничать с соответствующими итальянскими органами власти, предоставляя необходимую поддержку и информацию для ответа на любые запросы», — заявил представитель Shein.
Нижняя линия:
Это расследование подчеркивает растущее внимание к экологическим заявлениям в индустрии моды, особенно со стороны таких ритейлеров быстрой моды, как Shein.
Пища для размышлений:
- Как потребители могут проверить подлинность заявлений модных брендов об устойчивом развитии?
- Какую роль должны играть регулирующие органы в обеспечении прозрачности экологического маркетинга?
- Как это расследование может повлиять на планы Shein разместить свои акции на Лондонской фондовой бирже?