Шеин под пристальным вниманием: итальянское расследование в отношении обвинений в зеленом пиаре

Большая картина:

Антимонопольное агентство Италии начало расследование в отношении оператора веб-сайта Шейна, компании Infinite Styles Services Co., в связи с потенциально вводящими в заблуждение экологическими утверждениями.

  • Расследование сосредоточено на расплывчатых и потенциально вводящих в заблуждение сообщениях об устойчивом развитии на веб-сайте Шейна.
  • Это часть более масштабной кампании ЕС по борьбе с гринвошем в индустрии моды.

Расследование направлено против Infinite Styles Services CO. Limited и обвиняет веб-сайт Шейна в попытке «создавать образ производственной и коммерческой устойчивости своей одежды посредством общих, расплывчатых, запутанных и/или вводящих в заблуждение экологических заявлений,» — говорится в заявлении антимонопольного агентства.

Почему это важно:

Быстрая мода сталкивается с растущим давлением в плане решения проблемы воздействия на окружающую среду и прозрачности маркетинга.

По номерам:

  • Только 22% отходов текстильной промышленности в ЕС собирается для повторного использования или переработки.
  • Потребление текстиля занимает четвертое место по величине воздействия на изменение климата и окружающую среду.
  • Недавнее исследование показало, что более 50% экологических заявлений компаний ЕС оказались расплывчатыми или вводящими в заблуждение.

Связанные статьи: ESAs определяют гринвошинг как ситуацию, когда заявления об устойчивом развитии не отражают точно профиль организации.

Основные обвинения:

  1. Вводящая в заблуждение информация о «зеленых» волокнах в коллекции «evoluSHEIN».
  2. Опущены сведения о невозможности вторичной переработки одежды.
  3. Особое внимание уделяется обязательствам по декарбонизации, в то время как отчеты об устойчивом развитии показывают рост выбросов.

Что они говорят: «SHEIN готов открыто сотрудничать с соответствующими итальянскими органами власти, предоставляя необходимую поддержку и информацию для ответа на любые запросы», — заявил представитель Shein.

Нижняя линия:

Это расследование подчеркивает растущее внимание к экологическим заявлениям в индустрии моды, особенно со стороны таких ритейлеров быстрой моды, как Shein.

Пища для размышлений:

  1. Как потребители могут проверить подлинность заявлений модных брендов об устойчивом развитии?
  2. Какую роль должны играть регулирующие органы в обеспечении прозрачности экологического маркетинга?
  3. Как это расследование может повлиять на планы Shein разместить свои акции на Лондонской фондовой бирже?